Para reforçar a marca como Top of Mind da categoria e interagir com o público jovem, o chocolate Mars realizou uma ação super interativa. Retiraram temporariamente o logo do chocolate e colocaram à venda cartelas adesivas com letras, acentos e pontuações na mesma tipografia do tradicional logo. Dessa forma, os consumidores podiam personalizar seu chocolate para presentear os amigos. A ação, intitulada Mars Message, fez com que a FHV BBDO de Amsterdã levasse pra casa o Leão de Ouro na categoria de design em Cannes. Assim, além de criarem uma experiência de marca, conseguiram aumentar a preferência do chocolate entre o público-alvo em 4%. Genial